Certamen Excel premia los trabajos más sobresalientes de los relacionistas profesionales de Puerto Rico

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) reconoció a los mejores trabajos de relaciones públicas durante la trigésima tercera edición del Certamen Excel. La premiación se realizó de manera virtual a través de la plataforma Facebook de la Asociación. Este año se recibieron 27 piezas certificadas las cuales compitieron en 11 categorías estratégicas y tácticas y fueron premiados 18 trabajos por su excelencia en la ejecución de las relaciones públicas.

La directora del Certamen Excel, Ana María Santiago, expresó: “Este año, por primera vez contamos con la participación de jueces internacionales junto a colegas de vasta experiencia a nivel local, lo que elevó la calidad de la premiación. Estos colegas tuvieron la ardua tarea de evaluar la veintena de trabajos sometidos cuyos efectos trascendieron fronteras gracias a su creatividad. Los trabajos presentados fueron instrumentales para mantener operaciones a flote en momentos de cambio y bajo circunstancias atípicas, trabajos que tocaron temas de inclusión, seguridad, confianza, orgullo patrio, sensibilidad y en ocasiones, la fibra de nuestros corazones”. 

Entre los proyectos más destacados se encuentra la pieza titulada Sounds from Home de Cervecera de Puerto Rico, quien cargó con el premio especial Francisco “Paco” Oller por su creatividad, además de haber ganado en las categorías Relaciones con los medios y Apoyo a mercadeo para productos de consumo, ambas en la subcategoría de empresa privada. La planificación y ejecución de esta pieza estuvo a cargo de las relacionistas Yashira Torres Abreu y Marivel Ortiz del Valle para DDB Latina. 

El premio especial Sixto Toro, que reconoce la efectividad estratégica en el logro de objetivos, recayó en el relacionista Tomás Dardet quien estuvo a cargo de la planificación del programa titulado Creating an Amazing Future Together. Esta pieza se alzó con el galardón en la categoría de Comunicación interna para Liberty Communications en Puerto Rico, junto a Giovana Ramírez de Arellano, quien estuvo a cargo de su ejecución.  

Otra de las piezas memorables lo fue La bandera de todos, planificada por la colega relacionista Lourdes “Mily” Hernández para Toyota de Puerto Rico, la cual cargó con el premio de mejor Evento de siete días o más de duración para la subcategoría de empresa privada. Además, se alzó con el galardón en la categoría de Comunicación integrada, también para una empresa privada. La pieza también premió a José M. Rosa por su ejecución en ambas categorías. 

El premio Excel al Relacionista Distinguido 2021 fue otorgado a la colega Vivian M. Arthur Torres, quien ha marcado una pauta dentro de nuestra profesión, no sólo por su excelencia como profesional, sino por su entrega con el tercer sector y la responsabilidad social. Por su parte, la Junta de Directores de la ARPPR y su presidenta, Karen Garnik, APR, seleccionaron a la Coalición de inmunización y promoción de la salud, VOCES, para recibir el premio especial Fernando Valverde 2021. Esta organización sin fines de lucro ha realizado una labor titánica para lograr que todos los residentes de nuestra isla sean vacunados para prevenir que el Covid-19 siga cobrando vidas. Gracias a las gestiones de VOCES, Puerto Rico hoy figura como uno de los países con la mayor tasa de vacunación en el mundo.

“Ciertamente, como relacionistas profesionales, estamos rediseñando el espacio de las mesas ejecutivas, demostrando con cada reto la importancia de contar con estrategas, especialistas en comunicación pública, como miembro valioso de la alta gerencia para la consecución de las metas trazadas. A nombre de la Junta de Directores 2020-21, felicito a los colegas reconocidos este año”, acotó la presidenta de la ARPPR, Karen Garnik, APR. 

Lista completa de ganadores Certamen Excel 2021

Categorías estratégicas: 

Eventos / Subcategoría: Siete días o menos, Organizaciones sin fines de lucro

Ganador: Vigésimo tercer Torneo de Golf Invitacional Liberty Foundation: A New Reality 

Planificación: E. Tomás Dardet Hevia, APR

Ejecución: Giovana Ramírez de Arellano

Eventos / Subcategoría: Más de siete días, Empresa privada 

Ganador: La bandera de todos para Toyota de Puerto Rico

Planificación: Lourdes “Mily” Hernández López, APR; Comstat

Ejecución: José M. Rosa 

Uso efectivo de influyentes  / Subcategoría: Mega influyentes

Ganador: Ponte la ¡@#$%^&@# mascarilla 

Planificación y ejecución: Jescel M. Rolón Ríos; Lopito, Ileana y Howie 

Uso efectivo de influyentes / Subcategoría: Macro influyentes

Ganador: Restauración de corales para Cervecera de Puerto Rico

Planificación y ejecución: Yashira Torres Abreu; DDB Latina

Comunicación integrada / Subcategoría: Empresa privada

Ganador: La bandera de todos para Toyota de Puerto Rico

Planificación: Lourdes “Milly” Hernández López, APR; Comstat

Ejecución: José M. Rosa

Comunicación interna / Subcategoría: Empresa privada

Ganador: Creating an Amazing Future Together

Planificación: E. Tomás Dardet Hevia, APR; PR Links Communications

Ejecución: Giovana Ramírez de Arellano

Apoyo a mercadeo / Subcategoría: Productos de consumo

Ganador: Sounds from Home, Cervecera de Puerto Rico y su producto Medalla Light

Planificación: Yashira Torres Abreu, DDB Latina

Ejecución: Marivel Ortiz del Valle

Servicio público / Subcategoría: Empresa privada

Ganador: Letras de esperanza

Planificación: Idia M. Martínez Torres; Upfront Communications

Ejecución: María de Lourdes Burgos González

Servicio público / Subcategoría: Organizaciones sin fines de lucro

Ganador: Adopta una historia de amor para Adopta Ahora, Inc.

Planificación y ejecución: Evelyn Rosado Ortiz

Categorías tácticas: 

Relaciones con los medios / Subcategoría: Empresa privada

Ganador: Sounds from Home para Cervecera de Puerto Rico y su producto Medalla Light

Planificación: Yashira Torres Abreu, DDB Latina

Ejecución: Marivel Ortiz de Valle

Mejor interacción en redes sociales / Subcategoría: Empresa privada

Ganador: Level Up con Ford

Planificación: Vivian T. Dávila Rodríguez, APR

Ejecución: Coralys Ramos Batista 

Sitios o páginas web / Subcategoría: Empresa privada

Ganador: Plataforma de comunicación interna para la División de Servicios de Crédito del Banco Popular de Puerto Rico

Planificación: Edmarie Rodríguez Ramos

Ejecución: Noel Pagán Sánchez

Vídeos en línea / Subcategoría: Empresa privada

Ganador: Día del lenguaje de señas 

Planificación: Vivian T. Dávila Rodríguez, APR

Ejecución: Coralys Ramos Batista

Premios especiales:

Francisco “Paco” Oller 

Yashira Torres Abreu de DDB Latina por la campaña Sounds from Home de Cervecera de Puerto Rico y su producto Medalla Light

Sixto Toro

E. Tomás Dardet Hevia, APR por la ejecución de Creating an Amazing Future Together para la empresa Liberty Communications en Puerto Rico

Fernando Valverde

Coalición de inmunización y promoción de la salud, VOCES 

Relacionista Distinguido 

Vivian M. Arthur Torres

Las reglas de la FTC para el uso de influencers

Una práctica de comunicación muy popular en la era de las redes sociales es el uso de influencers para endosar toda clase de productos y servicios. 

Para los comunicadores que emplean este recurso en Estados Unidos y Puerto Rico, es importante que tomen en cuenta que el uso de endosos a través de influencers está sujeto a la reglas de la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés). 

Las reglas se resumen en el folleto en español de la FTC titulado Divulgaciones 101 para influyentes de los medios sociales, que parte de sus Guías para el uso de endosos y testimoniales en publicidad. 

El mencionado folleto resalta la importancia de divulgar cualquier tipo de relación financiera, laboral, personal o familiar que exista entre un influencer y una marca. Además, ofrece recomendaciones específicas para asegurarse de que dicha divulgación se haga de manera visible y comprensible para las personas. Por ejemplo, se debe publicar junto con el mensaje de endoso y utilizar un lenguaje simple y claro.

Para conocer las guías voluntarias para el uso de influencers en medios sociales vigentes en otros países, consulte esta lista creada por el Concilio Internacional de Autoregulación Publicitaria.

ARPPR anuncia alianza colaborativa con la Public Relations Society of America

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) y la Public Relations Society of America (PRSA) firmaron un acuerdo para hacer extensiva la gama de cursos de educación continua de PRSA a socios, incluyendo certificaciones y oportunidades profesionales mutuamente beneficiosas para colegas en ambos gremios profesionales.  El acuerdo y beneficios disponibles para socios de la ARPPR incluyen, entre otros, una membresía regular con un amplio descuento, el cual da acceso a toda la programación educativa y fuentes de información disponible a través de los programas de PRSA para facilitar recursos de desarrollo profesional.  Por su parte, la ARPPR también compartirá recursos de información y ofertas de programas para desarrollo profesional a los socios de PRSA en español. 

Ambas entidades son líderes en el campo de las relaciones públicas, y PRSA es la organización más grande del mundo en la industria con cerca de 30,000 socios y 110 Capítulos profesionales.  “Estamos muy entusiasmados de colaborar con la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico”, dijo Linda Thomas Brooks, CEO de PRSA.  “Esta alianza estratégica extiende el valor de la membresía de PRSA para asegurar que, a medida que el rol de los profesionales de las comunicaciones continúe evolucionando rápidamente y allende a nuestras fronteras, continuaremos siendo la entidad principal donde obtener capacitación formal, pericia y experiencia.  Damos la bienvenida a nuestros colegas relacionistas de la ARPPR y esperamos trabajar con nuestros nuevos socios próximamente”, añadió.  

 

“Como organizaciones destacadas en ambos extremos del Atlántico, esta alianza entre PRSA y ARPPR nos unirá y permitirá ampliar la oferta de educación continua y oportunidades de desarrollo profesional a nuestra matrícula, así como unir esfuerzos para defender nuestra profesión y promover la excelencia en la industria.  Dado el marco regulatorio de las relaciones públicas en Puerto Rico, nuestros socios licenciados tendrán una gama más amplia de opciones para cumplir con el requerimiento en la acreditación y licenciamiento compulsorio para la práctica de la profesión.  Esperamos colaborar también con PRSA en apoyo a la innovación, el liderazgo y las iniciativas de inclusión y diversidad, entre otros programas.  Esto, para beneficiar y añadir valor a colegas de habla hispana en Norteamérica y otros países”, destacó Karen Garnik, APR, presidenta de la ARPPR.  

La Junta Reglamentadora de Relacionistas Profesionales, adscrita al Departamento de Estado de Puerto Rico fue promulgada en el 2008, como resultado de la Ley 204, para establecer el marco regulatorio de preparación académica, ética profesional y procesos de educación continua de los relacionistas, así como establecer los requisitos para la certificación y licencia compulsoria en la práctica de la profesión localmente.  Actualmente hay más de 1,500 relacionistas profesionales licenciados que ejercen esta disciplina en cumplimiento con dicha ley.  Se requiere la renovación de la licencia cada cuatro años y se deben cumplir con un mínimo de 30 créditos de educación continua como parte de dicho proceso. 

De igual manera, Garnik dijo sentirse honrada por la oportunidad de pertenecer a la Junta de Directores de la PRSA como Delegada Internacional por Acumulación, tras haber sido electa en la Asamblea General de la organización el pasado 5 de diciembre.  La Asamblea General de 2020 recibió un número récord de candidatos para ejercer estas responsabilidades, tanto a nivel nacional como internacional. La representación internacional cuenta con tres delegados y es la primera vez que un relacionista de Puerto Rico es electo a dicha posición.  “Es un privilegio haber sido electa como Delegada Internacional y espero trabajar con la PRSA y nuestros colegas para adelantar prioridades de la industria.  Es es la primera vez que tenemos representación en este comité y serviremos con responsabilidad, ética y compromiso en beneficio de todos nuestros colegas”, concluyó diciendo la presidenta de la ARPPR.

Fuente: https://relacionistas.com/noticias/ 

Predominan los contactos de prensa sin licencia de relacionista en el Gobierno

Según una lista reciente de contactos de prensa en 66 agencias del Gobierno de Puerto Rico, el 59% (29 personas) no posee la licencia de relacionista de relacionista que otorga el Departamento de Estado para practicar la profesión en la isla. Por otro lado, el 41% de los contactos de prensa (20 personas) son relacionistas licenciados por el Departamento de Estado. 

Para determinar el estatus de las licencias se ingresaron los nombres de los contactos de prensa en esta página del Departamento de Estado: https://pr.pcshq.com/lookup/. 

La cantidad de contactos de prensa (49) es menor que el total de agencias (66) ya que varios de ellos poseen contratos en más de una entidad. De hecho, entre los relacionistas licenciados sólo tres prestan sus servicios en dos o más agencias de gobierno, mientras que 12 contactos de prensa sin licencia de relacionista hacen los propio en dos o más agencias. 

La lista no incluye la Rama Judicial, la Rama Legislativa ni los municipios.

Sería interesante evaluar si las funciones de estos contactos de prensa incluyen las que contempla la Ley 204 de 2008 que creó la Junta Reglamentadora de Relacionistas de Puerto Rico. A casi 13 años de la aprobación de la Ley 204, la incursión de personas sin licencia en funciones de relaciones públicas continúa siendo un gran reto.

Un cafecito para repasar el mes pasado

La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) celebró este pasado jueves, 4 de febrero la actividad virtual "Un cafecito para repasar el mes pasado". Fue la primera sesión de una serie de charlas matutinas por Zoom conceptualizadas por Carla Alonso, directora del Comité de Eventos de la ARPPR. 

El formato es sencillo y ameno. La anfitriona invitada presenta tres temas que tendencias o eventos del pasado mes y una imagen que le haya parecido reveladora o interesante. Con antelación al evento los participantes reciben enlaces con información de los temas que se van a tratar, con el fin de estimular la discusión y la participación.

En esta ocasión, la anfitriona invitada fue Lisa Marie Zayas Cañizares, APR, Lic. R-418, vicepresidenta de Palabrería, quien presentó los siguientes temas:

• Desinformación en la vacunación del COVID: En un mundo en el que la desinformación está ganando cada vez más terreno y es más difícil de combatir, la desinformación pone en riesgo nuestras vidas.

https://www.bmj.com/company/newsroom/foreign-disinformation-social-media-campaigns-linked-to-falling-vaccination-rates/

https://theconversation.com/covid-19-misinformation-scientists-create-a-psychological-vaccine-to-protect-against-fake-news-153024

• La censura en redes sociales y la libertad de expresión: cómo nos afecta a nosotros y a nuestros clientes. ¿Cómo tendemos puentes hoy con tanta polarización?

https://www.inquirer.com/news/twitter-bans-trump-free-speech-first-amendment-20210109.html

https://wkow.com/2021/01/10/experts-say-trumps-twitter-ban-could-affect-political-polarization/

• Los medios en un intento de “autoregularse: Cumulus Radio exige a sus comentaristas que moderen su retórica sobre el fraude electoral

https://twitter.com/jfradioshow/status/1348693874194132993?s=20

• Los memes de Bernie: ¿Qué elementos hacen que un meme se viralice como este?

http://www.bu.edu/articles/2021/bernie-sanders-sitting-memes-instant-popularity-explained-by-science/

Subsiguientemente, el evento se celebrará la primera semana de cada mes. Estén pendientes a las redes sociales y las comunicaciones de la ARPPR para más detalles.