El programa anunciado es el siguiente:
VIERNES, 29 DE SEPTIEMBRE DE 2017
7:30 A.M.
a 9:00 A.M.
- Desayuno
y Registro
9:00 A.M.
a 10:00 A.M. / Plenaria
- 50+
(1 crédito)
José Acarón, Director Ejecutivo, AARP Puerto Rico
Puerto Rico es el tercer país más envejecido del hemisferio con una
población con más de 50 años y continuamos hablándole de forma particularmente
exclusiva al sector de 18 a 49 años. Descubre las oportunidades de
este segmento ante los retos económicos y sociales que enfrentamos.
10:00
A.M. a 11:00 A.M. / Charlas concurrentes
- Generación Z: ¿Cambian las
reglas del juego? (1 crédito)
Javier Salgado Derquí, Director, Atrevia Miami
Generación Z, los auténticos nativos digitales, la primera generación
que se ha formado y socializado a través de Internet. Ante esta situación, las
empresas se enfrentan a tres grandes retos: cómo enamorar a un consumidor con
prioridades y necesidades distintas; cómo gestionar la diversidad generacional
en entornos de trabajo; y cómo abordar su propia transformación digital.
- Importancia de la segmentación
y públicos en Cuba (1 crédito)
Rosa María Pérez Gutiérrez, Presidenta, Asociación Cubana de
Comunicaciones Sociales (ACCS)
La conferencia de carácter profesional pretende mostrar el trabajo
realizado por la ACCS para el desarrollo de las Relaciones Públicas en Cuba que
marca desde la década del 1950 una significativa presencia, aunque su auge en
la etapa moderna lo logra a partir de la década del 1980. Otro aspecto de
interés es mostrar el vínculo de las Relaciones Públicas con el resto de
las disciplinas profesionales de la comunicación social y su inserción en los
escenarios internacionales.
11:15
A.M. a 11:45 A.M.
- Informe de la Junta
Reglamentadora de Relacionistas de Puerto Rico
Wanda Betancourt, APR,
Presidenta
11:45
A.M. a 12:45 P.M.
- Almuerzo
12:45
P.M. a 1:15 P.M.
- Juramentación
Junta de Directores 20017-2018
1:15 P.M.
a 2:30 P.M.
- Premiación
certamen Excel
2:30 P.M.
a 3:30 P.M. / Plenaria
- Manejo de la comunicación en la
Quiebra de Detroit (1 crédito)
Lcdo, Kevin Orr,
Socio, Jones Day Law Firm
Dada la experiencia como Gerente de Emergencia para la ciudad de
Detroit, con bases similares a la situación actual de Puerto Rico, se puede
compartir el conocimiento e ideas sobre cómo los profesionales de las
relaciones públicas pueden contribuir a la recuperación de la Isla.
3:30 P.M.
a 4:30 P.M. / Plenaria
- ¿Chinas con chinas o chinas con
botellas? (1 crédito)
Sally Molina,
Engagement & Conversation Manager
Social
Media Badillo Saatchi & Saatchi
Los asistentes podrán aprender sobre términos utilizados en la medición
de interacciones a nivel digital, aplicados a social media y web.
4:30 P.M.
a 5:30 P.M. / Charlas concurrentes
- Cambios demográficos: nuevas
audiencias, nueva economía (1 crédito)
Luis Burset, Director comercial, Gaither
Se explorará la transformación demográfica que vive Puerto Rico y sus
implicaciones en el consumo de productos y servicios.
- ¿Que significa la relevancia
para una marca? (1 crédito)
Flavia Vigio, Directora Ejecutiva, Golin Miami
¿Es tu marca realmente relevante? ¿Es más o menos relevante que sus
competidores directos? ¿Sabes que es lo que está dirigiendo esa
relevancia y cómo medirla?
5:30 P.M.
a 7:30 P.M.
- Coctel
de cierre
SABADO,
30 DE SEPTIEMBRE DE 2017
9:00 A.M.
a 10:00 A.M.
• Desayuno
y Registro
10:00
A.M. a 1:00 P.M. / Charlas concurrentes
- Creatividad y las Relaciones
Públicas (3 créditos)
Dr. José Daniel González, Planificador Estratégico, Leo Burnett Puerto
Rico
Desarrollar las competencias y capacidades de la utilización del
pensamiento creativo en los relacionistas, de manera que puedan aplicar la
creatividad como una herramienta esencial en su proceso de trabajo.
- Ética en las redes sociales: de
la privacidad a la crisis (3 créditos)
Iris Rivera, APR, Presidenta, Segmentos; Joseph Martínez, APR, Director
Interino Prensa y Comunicaciones UPR; CPA Armando Soto, Senior Account
Director, Contáctica y Hon. Sigfrido Steidel, Director Administrativo de
los Tribunales de Puerto Rico
Concienciar a los relacionistas acerca de la aplicación de las
disposiciones del Código de Ética de la Asociación de Relacionistas
Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) en el manejo de las redes sociales, tanto
a nivel profesional como personal. Se discutirán ejemplos de casos reales que
se han convertido en crisis, tanto de nuestra profesión como de otras
disciplinas.
10:00
A.M. a 11:00 A.M.
- Medición de esfuerzos de
relaciones públicas en Medios Tradicionales y Digitales (1 crédito)
Armando Soto, Senior Account Director, Contáctica
Ana María Berríos, VP Group Media Director, Zenith Optimedia
El objetivo del taller será presentar las distintas estrategias para
medir el desempeño de una campaña de relaciones públicas tanto en medios
tradicionales como digitales. Se expondrán las distintas herramientas que
proveen las redes sociales para lograr los objetivo establecidos, y se
explicarán a un nivel general cada una de las métricas.
11:00
A.M. a 12:00 P.M.
- El Tercer Sector en tiempos de
crisis (1 crédito)
Dayani Centeno, Presidenta, Palabrería- Servicios de Comunicación y
Presidenta de la entidad sin fines de lucro Voz Activa
La charla discutirá conceptos y procesos que todo relacionista debe
conocer para interactuar con estos grupos, incluyendo: prácticas diplomáticas;
por qué identificar líderes oficiales versus líderes naturales; cómo propiciar el
diálogo participativo y canales horizontales de comunicación para la
implantación de estrategias.
12:00
P.M. a 1:00 P.M.
- Sin Plan no hay paraíso:
Proceso RPIE (1 crédito)
Vivian T. Dávila, APR, Gerente de Comunicaciones y Asuntos Públicos,
Ford Puerto Rico, Centroamérica y el Caribe
Teoría y herramientas prácticas para el diseño de un plan de relaciones
públicas como un proceso de 4 pasos: Investigación, Planificación, Implementación
y Evaluación. Se presentarán las técnicas para la elaboración de otros
elementos esenciales de un plan efectivo.
1:00 P.M.
a 3:00 P.M.
- Cierre
y almuerzo
