Si algo caracteriza el mundo de los medios sociales, es su constante
evolución. Los medios existentes cambian
su manera de funcionar, como sucedió con la aparición del “timeline” en
Facebook. Al mismo tiempo, surgen nuevas
plataformas que ganan popularidad a pasos agigantados, tres de las cuales
reseñaremos en este post: Google+, Pinterest e Instagram.
Google+
Google+ apenas cumple un año y ya cuenta con más de 62
millones de usuarios. Su lanzamiento se
llevó a cabo por etapas. En junio de
2011 comenzaron a reclutar miembros por invitación y, en septiembre
del mismo año, su abrió para todo aquel que quisiera inscribirse.
Según el blog “The Social Skinny”, es la red social que más
rápido llegó a la cifra de 10,000 de usuarios, lográndolo en apenas 16 días. En comparación, Twitter tardó 780 días para
lograr esa cantidad de usuarios, mientras que Facebook tardó 852 días.
¿Qué puedes hacer con Google+? Una de sus características
distintivas es que, al abrir tu perfil en Google+, puedes organizar tus
contactos en círculos: amigos, familia, conocidos y cualquier otro que
intereses crear. De esta forma, tienes
la flexibilidad de compartir información por círculo o, si lo prefieres, con
todos tus contactos.
Otra novedad interesante es una herramienta conocida como “Hangouts”,
que te permite hacer chats en vídeo con hasta 9 personas al mismo tiempo, sin
costo alguno. También puedes crear
páginas para empresas, marcas, organizaciones y productos, similares a las “Fan
Pages” de Facebook. Si utilizas la aplicación móvil, puedes compartir
actualización y tomar y almacenar fotos y vídeos.
Pinterest
Otro medio social que ha crecido como la espuma es Pinterest. Se lanzó en marzo de 2010 y ya es la tercera
red social más visitada en Estados Unidos. En marzo de 2012 recibió 104
millones de visitas, sin contar el tráfico de dispositivos móviles. El diseño de la plataforma hace que apele
mayormente al público femenino, que representa el 60% del total de usuarios.
El nombre de la red describe exactamente de qué se trata: es
un tablón de anuncios virtual donde las personas colocan con un alfiler (“pin”)
imágenes de cosas que le interesan (“interest”). Luego de abrir una cuenta, colocas una
herramienta en tu navegador (“browser”) que te permite colocar en tu tablero
cosas que te llamen la atención.
Hay personas que utilizan Pinterest para coleccionar ideas
de decoración, fotos de modas, organizar recetas, planificar bodas, planificar
viajes y todo lo que se les ocurra. Las
colecciones que hace cada persona pueden ser vistas por todos los demás
usuarios de la red.
Instagram
Finalmente está Instagram, que aprovecha la fascinación que
han despertado las redes sociales por compartir fotos de todo lo que vemos y que acontece a nuestro alrededor.
Instagram es una aplicación gratuita para compartir fotos. Permite al usuario tomar una foto, aplicar un filtro digital y compartirla en una serie de redes sociales, incluyendo la de Instragram. Los fotos de ajustan a un formato cuadrado, en homenaje a las cámaras Polaroid y Kodak Instamatic.
Esta aplicación móvil apareció el 6 de octubre de 2010 en el App
Store de Apple, y por año y medio estuvo limitada a los usuarios de teléfonos
iPhone. El 3 de abril de este año se lanzó la versión Android y, apenas seis
días después, Facebook anunció la compra de Instagram por $1,000 millones en
efectivo y acciones.
Si no lo has hecho aún, te invito a que explores estas redes
sociales y que pienses sobre las inmensas posibilidades que ofrecen para fines
de relaciones públicas. En futuras entradas estaré compartiendo ideas sobre
cómo integrarlas al trabajo que hacemos para nuestros clientes y
organizaciones.
